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[春節專欄] 優酷少兒×熊出沒:多維創新營銷,引爆春節檔親子觀影熱潮|雷報
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作者:段輕 編輯:努爾哈哈赤

2025年大年初一,《熊出沒·重啟未來》作為第11部“熊出沒”IP大電影,以全新故事與視效登陸院線,首日票房破億,豆瓣開分7.5分。截至發稿日12時,總票房已突破7.6億,位列蛇年春節檔票房第4名,引發了一股合家歡觀影熱潮。

“孩子在幼兒園跟‘熊大’握手以後,就吵著要看《熊出沒·重返未來》首映了!”“刷到喜歡的親子博主分享的熊出沒觀影會vlog,迫不及待帶娃去了電影院”“搭電梯看到《熊出沒》,逛商場看到大屏上有《熊出沒》,坐地鐵和高鐵也遇見《熊出沒》,這下不得不看了!”——今年,親子家庭選擇熊出沒大電影,除了“春節檔守門員”的情懷加持,還多了許多特殊的理由。?


這一系列精准觸達、最終形成票房轉化的動作背後,優酷少兒的助力功不可沒。作為《熊出沒·重啟未來》的“首席視頻營銷平台”,優酷少兒以全鏈路宣發能力深度賦能片方,全方位覆蓋親子家庭場景,打造了一場從“情感共鳴”到“行動轉化”的立體化營銷戰役。

這場跨越三個月的合作,不僅讓陪伴觀眾十二年的“熊出沒”IP煥發新活力,更驗證了優酷少兒在少兒IP領域的領航地位,為行業提供了可參考的少兒內容營銷的標杆案例。




熊出沒整合營銷全記錄:四大維度打造全方位營銷矩陣

2024年12月至2025年2月,優酷少兒攜手片方,通過四大維度、七大動作,打造了一場聯動線上線下、覆蓋全國人群的整合營銷,成功助力《熊出沒·重啟未來》在春節檔脫穎而出,成為親子家庭觀影的首選。


第一個維度是“精准人群滲透”,從校園到家庭,深度綁定親子場景。依托平台生態與垂直領域深耕經驗,優酷少兒精准鎖定“熊出沒”IP的核心受眾——親子家庭,通過“場景化滲透”策略,實現從觸達、互動到轉化的全鏈路覆蓋。

其中,最核心的動作便是“IP進校園活動”。2024年12月起,優酷少兒聯合卡酷少兒、嘉佳卡通,在北京與廣州35所學校發起“熊出沒歡樂校園行”。熊大、熊二與光頭強空降現場,通過角色扮演、趣味問答、主題巡游等活動,與孩子們零距離互動。孩子們以“熊出沒”主題畫作迎接IP角色,校園變身歡樂劇場,活動觸達超3萬名師生。




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